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让宣传报道更好地为区域化经营服务

时间:2014年03月03日  来源:广州分公司   作者:段慧军 阅读:  字体:
  领导重视,对内对外宣传报道工作再上新台阶
  作为区域化公司,广州分公司领导历来重视企业宣传工作,努力打造珠三角明星企业品牌。2013年宣传对内报道不放松,对外报道加大力度,取得明显成效,创历史新高,媒体上稿篇数双双排在全局分公司第一,稿件质量明显提高。全年在铁路建设报刊登稿件112篇。对外宣传报道人民日报、新华社、工人日报、人民铁道报等中央级报纸、搜狐、网易、凤凰网等网站刊登28篇,其中工人日报在一版刊登两篇。中国中铁报刊稿10篇。广东卫视、海南电视台、深圳电视台、南方日报、海南特区报、深圳特区报、广东建设报、陕西工人报、西部网等省部级刊登稿件66篇。组织人民日报等中央级媒体集中采访一次,对武汉地铁王家墩项目进行全面报道,提升了中铁一局声誉。
  以大局为重,继续强化武汉、广西区域宣传
  广西公路市场和武汉地铁市场是广州分公司花大力气和大投入打开和做熟的市场,享有就市场份额和较高声誉。可是,按照集团公司新的区域划分,把广州分公司的主营区域定为广东省和海南省,从2013年起,要逐步退出武汉和广西市场。要不要继续为这两个区域市场进行对内对外宣传,公司领导层统一了思想,为了中铁一局的声誉,项目干得好,照样投入宣传。
  广西靖那高速公路项目是广州分公司成功进入广西公路市场的典范,2012年、2013年连续两年获得广西公路信誉评价AA级,为中铁一局扩大广西公路市场份额立下汗马功劳。去年我们两次深入该项目,对项目攻破91米高桥墩的技术攻关、项目在全线三个标段率先完成主体施工进行了专题报道。对项目总工蒋进波、梁场负责廖志彬进行了典型宣传,在局网和局报发表,同时邀请铁路建设报记者、集团公司影视科对靖那项目采访和摄像,在铁路建设报上做了6000多字的长篇报道。
  国内第二大地铁车站武汉地铁三号线王家墩中心站项目技术创新、工法创新、管理创新,安全、质量、进度协调发展,获得业主月度、年度优胜单位,特别是从武汉市8000多个建筑工地脱颖而出,获得武汉市十大最美工地,为此,武汉地铁集团对中铁一局给予优惠待遇----两年内在武汉地铁投标免资格预审。对这个业主十分赞赏的项目,我们集中火力,四上武汉,由内向外,分级宣传。长篇通讯《最美工地在一局》,先后在局网站、铁路建设报发表,引起关注后,陕西工人报也进行了报道。11月初,在局宣传部帮助下,由人民日报、新华社、工人日报、人民铁道报、中国中铁报组成的中央新闻采访团,到武汉对王家墩项目进行采访。11月 6日,人民日报刊登了王家墩项目施工的大幅照片两张,新华社发通稿在解读十八届三种全会重要评论中宣传了王家墩车站,被新华每日电讯、新华网、搜狐、网易等中央媒体、门户网站及地20多家方媒体转载,扩大了影响,提升了企业信誉。工人日报、人民铁道报、中国中铁报也刊发了王家墩项目长篇报道。王家墩项目的成功策划和宣传,成为广州分公司成立以13年来力度最大的一次,取得了良好的社会效果。王家墩项目在集团公司2013年度表彰会上代表优秀项目部介绍了项目管理经验。
  巩固珠三角 开辟海南新区域 扩大地区宣传
  2013年我们加强了与广东媒体的联系和沟通,注重在地方媒体宣传企业,塑造形象。年全年组织省部级媒体采访两次,对深圳地铁11号线前海湾车站施工进展、海南定海大桥项目开工进行了集中报道。
  深圳地铁11号线前海湾车站是亚洲最大的地铁车站,全长830米,造价11.7亿元,地质情况复杂,施工难度大。前期进度缓慢,引起业主高度关注。经广州分公司领导现场办公,工作组进驻,很快扭转了被动局面,保证了盾构机下井的节点工期。我们策划了项目与深圳前海区交流活动,组织深圳电视台、深圳特区报、深圳都市报三家媒体到项目采访,收到了很好的效果。之后我们持续跟进,在局网、局报、人民铁道网上连续宣传报道,对促进该项目施工进度起到了鼓舞士气的作用。
  海南省是广州分公司的新区域。2013年经过不懈努力,9月份中标了海南定海大桥。为了扩大中铁一局在海南的影响,11月份借大桥正式开工之机,我们组织了海南电视台、海南日报、海口晚报三家媒体进行现场报道。
  2013年,我们组织了河源项目抢险救灾集中报道,起到了良好的社会效益。8月17 日,广东河源县紫金遭受百年不遇的大雨引发山洪泥石流,灾区洋头镇与外界断电、断水、通讯中断。危急关头正在河源施工的广州分公司迎客大桥项目部,接到河源市委、市政府的抢险命令,连夜奋战,八小时打通灾区与外界生命通道,体现了国企的大家风范,受到灾区群众和河源市委书记、市长的高度赞誉。我们及时赶到灾区,第一时间将新闻报道出来,局网、局报、广东卫视、河源电视台、南方日报、西部网、人民铁道网等媒体网站对中铁一局抢险行动进行了集中报道,取得了非常好的社会效果,为广州分公司在河源市取得第二个BT项目滨江二期公路项目创造了良好的舆论氛围。
  此外,我们抓住公司广州李坑垃圾焚烧发电厂项目建成投产的新闻线索,以节能环保新领域的角度,写稿宣传,被广东建设报、中国中铁报、中国节能环保网等十几家报纸网站刊登转载,扩大了中铁一局在节能环保领域的影响。
  在抓好对外宣传的同时,我们整合资源,做好内部宣传。去年7月,我们重新改版公司网站以全新面貌出现,宣传时效大大增强,容量增加,半年刊发各类稿件120篇。公司10月份在深圳11号线前海湾站举办办公室人员业务培训班,理论联系实际,现场采访,学员作品被局网站、报纸采用。年底公司投入6万多元,编辑出版了文化产品《岭南印记》和画册《奋进》,为员工树碑立传,做到了书画分开,受到员工好评。
  2013年广州分公司宣传报道工作虽然取得了一点成绩,但是与兄弟单位相比,还有差距。我们要继续努力,为区域化经营服好务,将中铁一局的品牌在华南地区叫响,为企业可持续发展创造良好的舆论环境。
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